本文通过对现有消费者行为学现状的分析、考量,综合考察影响消费者行为的因素,分析出目前影响消费者行为的因素大致分两类,一类是外在因素,包括社会因素、文化和经济因素等;一类是内在因素,包括消费者的感觉和知觉,消费者的记忆、想象和思维,消费者的情绪情感过程和意志过程,消费者的个性、个性倾向性和个性心理特征,消费者的注意和理解,消费者的态度等。 同时,本文通过对此诸多影响消费者行为的因素进行分析、阐述,探讨广告传播与消费者行为影响因素的关系,广告信息对消费者心理、行为的影响,进而考察研究消费者行为因素对广告应用的实际意义。 最后,本文引入相关案例进行实证研究,探讨消费者行为研究对广告传播的意义及作用,最终导出在实际的广告传播活动中如策划、制作、执行、控制该如何考量这些因素的影响,从而提高广告传播的有效性。 这,正是本文以影响消费者行为的因素和这些因素与广告传播的实际应用的关系为研究对象的意义所在。