在产业转型升级以及各大行业竞争日益加剧的今天,我国众多的传统老字号已逐渐淡忘,甚至会被市场淘汰,广州作为一座具有悠久历史、深厚文化底蕴的名城,其老字号曾是这座城市中独有的文化瑰宝,但是近年来众多老字号在当今社会人们的生活方式和消费水平都发生了巨大的变化,甚至面临着重重窘境,在如今这个快节奏的时代,品牌视觉设计成为了众多老字号竞争的焦点,如何塑造属于品牌自身的文化特色,提高品牌的辨识度,纵观当前品牌文化市场,制作具有地域文化特色的品牌视觉设计,深入挖掘和理解地域文化。本论文以地域符号理论为老字号品牌视觉设计突围创新,通过不同的设计手法,将地域文化符号注入在老字号品牌设计中,经过对地域文化的诠释进而提升老字号品牌内涵。本文总结出地域性符号学理论设计在老字号品牌视觉设计中的设计策略和设计原则,结合理论指导实践对本次设计主题“陈添记”品牌视觉设计的研究,开始着手品牌焕新升级,让老字号品牌自身分量加持。本篇论文共分为五个章节内容,第一部分是对地域符号、老字号品牌、品牌视觉化设计的国内外研究现状进行详细阐述,并讲明论文所要研究的目的和意义,然后对课题研究的方法、内容还有创新点进行叙述,为本次课题的设计实践作出相应的设计手法;第二部分把本课题的相关理论概述与地域品牌案例分析进行详细具体的分析研究,通过地域符号理论在老字号品牌的基础性研究,总结出本次设计可行的表现手法和重要意义;第三部分讲述的是“陈添记”老字号品牌视觉设计的相关调研分析,对“陈添记”老字号品牌基本概况、本土相关历史文化分析概况以及当地老字号品牌现状分析进行了分层概述,最后对品牌的调研与设计需求展开说明论述;第四部分就为本次的视觉设计做出理论基础,具体阐述设计策略和设计原则,总结出地域符号如何在老字号品牌视觉设计中的运用规律与实际案例中的表达,用专业理论知识指导设计实践;第五部分将第四部分的设计策略与原则注入到“陈添记”老字号品牌的具体设计实践中,设计出品牌的色彩、字体、标识、图形、插画、包装等内容,准确把握老字号品牌视觉设计的切入点,成功地将具有地域性视觉设计符号应用于老字号品牌设计中,既使得老字号品牌立意创新,也是对中国传统地域文化的弘扬和传播,具有积极的理论推动意义与实现价值。本论文选取地域符号作为“陈添记”老字号品牌视觉设计的理论指导,对于一个老字号品牌的深入探究与分析,根据传统的地域性品牌所具备不同的使用功能与文化价值,来给品牌赋予更多的本土文化寓意和内涵。在地域符号理论的指导之下对老字号品牌进行传承与创新的升级设计,总结出切实可行的设计形式和设计手法,也为之后的老字号品牌视觉设计提供可借鉴的基础。