随着信息技术的快速发展和传播理论的不断更新,媒介技术日新月异,以互联网、移动通讯等为主要载体的新媒体等传媒方式大量涌现,在体育赛事转播中的运用日益广泛,已然发展成为体育赛事传播中的主力媒体。但新媒体是一把双刃剑,在极大地促进大型体育赛事转播权开发的同时,其发展中存在的一些问题也日益凸显出来,其中尤其是转播权侵权事件频发,造成了不良社会反响。在新媒体环境下,如何分析体育赛事转播权发展的现状及问题无疑有重要意义。本研究采用文献资料法、专家访谈法、案例分析法、实地观察法和逻辑分析法等方法,了解我国大型体育赛事转播权开发的发展历程,系统分析新媒体时代我国大型体育赛事转播权开发现状,并以乐视体育为个案分析新媒体如何开发体育赛事转播权;立足现状分析的基础上,总结新媒体时代我国大型体育赛事转播权开发中存在的问题,提出对策。加强对大型体育赛事转播权的保护,创造良好的发展环境,推动我国体育赛事转播市场的规范、健康发展。通过研究,得到如下基本结论:1、基于SWOT分析的结果看,新媒体转播大型体育赛事的优势集中在产业发展速度快、受众广市场大,大型体育赛事转播经验丰富、技术先进,及新媒体在传播内容、形式、速度等方面的特质优势;其劣势体现在侵权事件频发、业务发展迅速带来的协调发展问题,专业与复合型人才紧缺,技术尚存制约;网民规模扩大,受众接受信息的渠道发生变化、政策导向宽松及大型体育赛会为新媒体带来巨大的商机为新媒体转播大型体育赛事带来了良好的机遇,其挑战主要是新媒体版权受拷问,及监管冲突,合作不畅。2、乐视体育在大型体育赛事转播权市场开发方面的思路清晰:首先在受众群体众多的足球项目上发力,通过热点体育赛事转播满足大规模受众的需求,同时也能照顾到小众的需求,其覆盖面之广几乎满足了所有体育迷的需求。3、乐视体育大型体育赛事转播权开发的特点集中在三个方面:一是重视内容创新,以大型体育赛事的赛事内容为核心,开创了多角度创新的体育赛事直播模式,以赛事内容为核心自制赛事IP和衍生节目;二是重视技术创新,采取AR、VR、3D、360全景摄影等新媒体技术,来提高用户体验;三是依托乐视网构建的“平台+内容+终端+应用”的垂直产业链整体生态系统,乐视体育推出了跨屏联动的战略,满足大众观赛方式多屏化、社交化的需求。