与媒介内容研究相比，媒介技术的研究一直不多。加拿大的英尼斯可谓是这一领域的奠基者，随后崛起的麦克卢汉以其大胆而又新颖的观点在媒介技术研究领域奠定了举足轻重的地位，但是由于其理论遭人诟病之处颇多，致使麦氏理论在20世纪80年代消沉下去。但与此同时美国的梅罗维茨却并不避讳麦氏理论，而是吸取其合理之处又结合社会学家戈夫曼的“戏剧理论”创立了独具特色的“媒介情境理论”。这一理论体系完整、论证清晰、逻辑严谨、深入浅出、平实而又有趣，因此得到学术界的广泛好评，梅氏本人也被称为是“情境主义的媒介理论家”。“媒介情境理论”将麦克卢汉“媒介即环境的观点”和戈夫曼的“场景主义”结合起来，认为电子媒介的使用造就了新的信息系统，而这一系统改变了传统的情境定义，导致公共场景得到了融合，从而使人们的社会行为和角色都发生了相应的变化。20世纪后期，梅罗维茨扩展了自己的情境理论，认为由于电子媒介的广泛使用，现代的人类又重新回到了“狩猎和采集的社会”，进入到了“球土化”社会，由此形成了自己的“球土化”理论。这两个理论_脉相承，前后相续，构成了较为完整的理论体系，不仅开创了一个新的研究思路，自成一体，而且成为媒介理论研究进程中很有意义的一笔和后代研究者重要的参考理论。