随着数字媒体和互联网的发展,数字化移动设备越来越普及,信息的传达也越来越多样化,人们可以从不同的媒体平台获取到更多风格迥异的个性化讯息。传统媒体的力量正在逐渐削弱并在向数字化转型,纸质媒体的印刷量也日益减少。在这样的数字化大时代背景下,传统的静态的品牌视觉形象设计已无法满足受众的视觉体验,品牌视觉形象设计逐步走向动态化可谓是大势所趋。现如今,品牌视觉形象依然是我们对于企业的主要记忆点,然而,品牌视觉形象设计发展到今天,出现了“图形化”、“符号化”泛滥的现象,大量具有相似形态的图形符号充斥着人们的眼球,出现品牌混淆的现象,同质化现象十分明显,导致品牌识别度降低。在这个瞬息万变的时代,我们很难用某一具体的形态去表现越来越抽象的事物,只能构想出动态的、流动的形态来在不同的场合进行不同的表现。并加上声音、动态文字的加持使其表现形式更为丰富。本文主要以品牌视觉形象的动态化设计作为研究对象,从理论层面,第一章对比分析了国内外文献和专著的研究现状;第二章从发展起源、个性延续、当下趋势三个方面分析了动态化设计的发展趋势,从受众和品牌自身两个角度分析了动态化设计对品牌视觉形象所起到的促进作用;第三章具体分析了品牌视觉形象动态化设计的三种表现手法和三种设计策略,并且在研究的过程中列举出了许多的案例。从实践层面,第四章通过具体的实践课题“EQUAL STUDIO”品牌的动态化视觉形象设计作为设计实践项目,记录了从品牌的构思、创意来源到视觉成型、再到最后动态化展示应用,从标志、海报、短视频、品牌衍生品四个方面来呈现具体的动态效果,阐述了在新媒体和传统媒体相融合的环境下,品牌如何进行动态视觉形象设计,来达到最优的视觉体验和传播效果。最后,笔者对记录以上的研究过程进行了总结和对未来的展望,坚信在不久的将来会有越来越多的理论和技术手段来实现更加优秀的动态化设计,并相信品牌视觉形象的动态化设计能使品牌和企业更具生命力的长远发展。