二十世纪九十年代,由于互联网技术的发展,数字出版在全球范围内快速兴起。2005年,中国明确以“数字出版”来总结出版业一直以来进行的数字化改革。数字出版是将传统出版和数字技术相结合发展起来的新兴的出版产业,经过近几年的蓬勃发展,数字出版随着中国信息化进程的深入和计算机技术的发达而逐步地向各个领域拓展,并且数字出版领域新兴的发展形式也在日益出现。在未来,数字出版将成为中国出版业发展的主导方向。视频彩铃作为数字出版的一种新兴形态,同时也是中国三大电信运营商的新型增值主要增值业务。但是,之前由于受到技术的限制,用户对于视频彩铃的相关信息知之甚少导致其不受关注。但由于5G时代的到来,视频彩铃便逐渐开始崭露头角。视频彩铃作为数字出版的一个新兴形态,它不仅具有赋能IP宣发、公益融媒以及塑造多元传播平台的传播价值,同时也拥有强大的商业价值,如:孕育了通话前的新价值、重构了通话前的场景以及建构了新型的消费模式,其未来的市场前景十分广阔。但由于视频彩铃产业从出现到如今刚刚走过三个春秋,目前正处于成长期,因而存在着用户认知度不足、视频内容匮乏、吸引力不足、用户到达率以及产业链不完善等问题,限制了视频彩铃产业的可持续发展。为此,笔者选择视频彩铃作为本文的研究对象,并同时以数字互动服务2-3-6价值链模型为原型,对其原有的内容链和网络设施链进行优化与整合,结合视频彩铃这一产业的发展现状对其进行变形处理,构建属于视频彩铃独有的产业价值链,并以此推动视频彩铃的规模化发展和可持续的商业生态建设,同时也为快速发展的数字出版产业提供一定的借鉴经验,为文化产业注入一份新活力。本论文笔者首先阐述了该选题的相关背景、意义等基本情况,同时介绍了该文具体的研究思路、创新之处以及研究方法。第二部分主要是叙述视频彩铃的发展概况,通过文献分析并根据相关文献成果,分析总结了视频彩铃的发展历程以及视频彩铃的概念和它的商业价值以及传播价值。第三部分主要阐述视频彩铃产业生态中的利益相关者,包括整个产业链中的主要利益者之间的关系以及生态中各个服务商的概况和商业模式。第四部分为该文的主体部分,引入数字互动服务价值链模型,并对其模型进行优化变形从技、人才、内容以及渠道等四个层面去构建视频彩铃产业价值链,同时通过与视频彩铃产业内相关的人员进行面对面的交流,发现并总结了目前视频彩铃产业价值链的各个链条中所存在的问题。最后一部分则主要是针对目前视频彩铃产业价值链的构建中所出现的问题提出一些建议,从而更好地构建和完善视频彩铃的产业价值链,更好地为文化产业提供活力。