【摘 要】
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近年来,随着房地产业的不断发展和人们生活水平的提高,对于家庭住房的舒适性和艺术性有了更高水平的追求,家装行业成为了一个不断壮大的消费热点,同时也带来了一系列不容小觑
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近年来,随着房地产业的不断发展和人们生活水平的提高,对于家庭住房的舒适性和艺术性有了更高水平的追求,家装行业成为了一个不断壮大的消费热点,同时也带来了一系列不容小觑的问题,严重制约了家装行业的发展与壮大。本文以J装饰设计公司为研究对象,通过对J公司自身情况、宏观环境和微观环境的分析了解企业自身特点和行业发展的情况,并制作调查问卷对消费者需求进行多方了解。运用STP营销策略明确J公司的中高端市场定位,进而运用4Ps营销理论和服务营销理论为企业营销策略进行整体设计,并且将4C营销理论的消费者倾向融合其中。制定健全营销保障措施,保障营销策略顺利进行。文章期望相应营销策略可以使企业摆脱行业低价竞争,更好地创造客户价值和开拓市场空间。
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