刺绣是中国传统艺术中重要的表现方式,秦绣作为陕西非物质文化遗产有着独特的艺术风格,其丰富多彩的装饰题材体现出当地的精神信仰和民俗生活,如需从设计角度解析秦绣,就必须以当代产品作为载体,对它的构成元素进行分析和解读。秦绣旅游纪念品是以地域文化和民俗文化集于一体,并方便旅游消费者携带的创意产品,同时满足了秦绣发展的需求。本研究从秦绣视觉元素在旅游纪念品设计中的应用角度出发,通过对秦绣图案、色彩、针法纹样三种视觉元素进行系统化的分类、提取、转译、归纳,为其创建新的文化艺术魅力,并有助于提升识别度和传播力。秦绣与传统民间刺绣不同,是源众家之长而呈现出的崭新绣种,它的图案、色彩、针法纹样都极具设计感,这些属性赋予秦绣艺术价值和文化价值。本研究从四方面进行调研、整理、分析和演绎。第一章,通过对资料的收集和整理阐述秦绣视觉元素应用在旅游纪念品设计中的研究背景和意义,对研究现状、研究内容和方法进行分析归纳。第二章,分析秦绣视觉元素构成形式,以及对旅游纪念品设计的定义和需求特征解析后,将两者进行关联性分析。第三章,以秦绣视觉的元素为切入点,分析在旅游纪念品中的运用方式,即图案元素的分类运用、色彩元素的归纳运用和针法纹样元素的衍生运用,在此基础上以图表的形式演绎便于产品的设计应用。第四章,基于秦绣视觉元素的重生可适用不同风格的表现手法,从目标人群分析和产品设计定位视角,选取适合的元素应用于纪念品设计之中,从文化性和实用性两方面入手验证研究方法的可行性。