对于企业和视频网站来说，微电影近年来成为一种助力品牌传播和提升关注的重要手段。2010年凯迪拉克筹拍的《一触即发》将微电影引入人们的视线中。微电影是在媒介融合、碎片时代和广告形式亟待创新的背景下产生的，由病毒视频和影视艺术演进而来、是媒介制播合一的产物。集娱乐信息内容、文化艺术形式和广告媒体三种属性于一身，通过专业化的团队制作，依赖社会化媒体平台传播，支持移动终端播放，依靠用户的评论、转发形成影响力，具有很强的商业价值。微时长、微规模投资、微制作周期是它的三个特点。企业通过将品牌信息与内容之间的融合巧妙地传递品牌价值，达到加深品牌印象，改变态度的目的，以小成本投资实现大规模回报。精良的制作水准、完整的叙事情节以及社会化媒体平台的助推引发了在网民对微电影的大规模点击和转发，大量企业和视频网站迅速投入微电影行业，但是，当前微电影行业发展还处于刚刚起步阶段，明确的规范还没有形成，微电影在应用传播中存在许多问题：首先企业应用微电影还不成熟，品牌信息与微电影内容之间缺乏巧妙的融合，容易出现两极化现象，并且存在抄袭和低俗倾向，使品牌信息传播出现偏差。其次，基于当前去中心化的网络媒介环境、以及分散性和异质性的传播特征，微电影的品牌传播效果存在许多不确定性，可能因为缺乏意见领袖使传播达不到预期效果，或者舆论发生流变超出企业可控范围。再次，微电影的传播效果难以评估，源于其依托的平台网站流量指标的复杂化，以及许多微电影中关于企业的内容表达含蓄，不易引发营销效果。最后，视频运营商还没有找到一条通过微电影盈利的产业路线，与网站建设的大规模投入相比，单纯依赖广告费用，仍然很难实现真正意义是的盈利。数字时代的企业与视频网站，当前必须认清在应用微电影的实践中的存在问题，运用理性思维，改变或者拓宽思路，找到应对办法，以便更好传达品牌价值。首先企业需要注意在微电影的内容构建中注重专业化制作与大众群体参与相结合，从制作到传播均重视同受众的互动和反馈，使品牌信息健康传播。其次，微电影传播应该充分利用其多重属性的特点展开线上与线下的延伸传播，引发话题、与电视广告配合播出，都可以成为扩展微电影传播效果的重要手段。再次，企业应当改变对于微电影的观念，与其它互动形式的效果综合考量，并且把受众消费观念的改变作为重要的效果衡量指标。最后对于视频运营商，可以尝试加入新技术元素使微电影引发更多关注，探索产业环节其它能够形成增值的部分延长价值链。随着企业应用微电影日渐成熟、专业化制作公司的加入以及受众主动参与积极性的提高，微电影应用传播的发展空间将越来越大，企业和网络视频媒体将沿承它广告媒体特性，制作、播出、发行环环相扣，各个环节间形成一个纵线发展的体系。另外同时微电影多种形式的内容构建、特殊的符号优势、专业化平台的助推、影片衍生品的出现以及意见领袖的培养等方面也是需要企业和网络视频媒体关注的，作为一种具有文化艺术形式的娱乐产品这几方面将构成微电影自身的横向营销推广体系，与微电影的纵线发展体系共同助力品牌价值与关注度的提升。