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本文从“80后”集体晒童年这一社会现象出发,以回忆美好往事时体验到的丰富情感作为切入点,建立基于记忆双层面(个体层面和社会层面)的产品设计理论。让消费者在看到或使用产品时,回忆起某段幸福而难忘的事情,而这些事情是某一个群体所共同经历过的,进而唤起该群体共鸣,可提升群体凝聚力和个体的归属感。深入研究消费者的个体记忆机制以及集体记忆理论,寻求记忆两个层面与设计的结合方法是具有重要意义的课题。首先,本文研究了记忆的心理机制,并将记忆上升到情感层次,论述了记忆的审美以及怀旧情结,同时也将记忆的研究从