随着经济全球化的不断深入,企业间的竞争已转为品牌的竞争,哪个企业拥有强势的品牌,哪个企业便更有竞争优势,品牌已经成为企业制胜的法宝,而要进行品牌塑造,关键是做好品牌营销,它关系着企业的发展与壮大。自中国入世后,国际知名品牌大举进入中国,并凭借其品牌优势开展品牌营销抢夺中国市场份额、获取巨额利润,面对实力雄厚地国际品牌,中国弱势品牌如果不能采取有效手段提升其竞争力,势必会在竞争中败下阵来。如此一来,对国际知名品牌的营销策略进行研究,吸取经验,对提高中国本土品牌营销水平,增强品牌竞争力,有着重要意义。三星,一个韩国企业,经二十多年的发展由一个低端品牌变为现今的世界一流品牌,不得不说这是一个商业神话,而三星的成功来源于其品牌营销的成功。三星位于和中国有着相近文化的亚洲,其发展经历是中国企业所要面临或经历的,对中国企业来说,三星是一个很好的学习范例。因此本文以三星为例,对三星在中国的品牌营销策略进行研究,期望对中国企业的品牌营销有所启示。本文共分为六个部分。第一部分是文章的绪论部分,简单介绍了本文的研究背景、意义、及相关研究方法。第二部分,对品牌营销的内涵、品牌营销的内容以及与品牌营销相关的理论进行了简单梳理,为下文的论述奠定基础。第三部分,对三星集团的概况以及三星在中国的发展历程、实行的竞争战略进行了梳理。第四部分是本文的重点,主要论述了三星在中国围绕品牌展开的品牌定位、品牌本土化、品牌推广和品牌延伸策略。第五部分,对中国企业品牌营销的发展现状及存在的一系列问题进行了简单分析。第六部分,在分析了三星在中国的成功品牌营销基础上,探讨其在中国的品牌营销策略对中国企业的借鉴意义。