互联网技术的不断革新与多种数字化媒体的兴起给人们提供了多种信息消费途径,面对市场和人们需求的变化,传统媒体与新媒体开始以传播平台为核心,向两端延伸,以期打通从内容制作领域到内容分发的产业链条。本文从现时代的特征入手,较为详细的阐述了新媒体与传统媒体各自的特点与发展现状,并对新媒体对传播方式的影响进行了研究,对比分析在现时代背景下传统媒体与新媒体的自身优势,从而引出传统媒体与新媒体融合发展的途径与方法。以名车志品牌的新媒体融合为具体案例进行研究,挖掘名车志全媒体平台现存的问题,探索性的运用媒体融合的理论方法,提出如何践行技术为先、用户为先、人才为先的“三个为先”战略。最后,将《名车志》iPad电子杂志作为媒体融合的途径之一,并通过设计实践对这一路径做出总结与思考。