随着数字媒体技术的不断革新,以互联网和手机为载体的新媒体蓬勃发展,新闻信息的生产和传播方式都发生了巨大的变化,塑造了新的媒介生态环境,传统媒体受到了严峻的挑战。应运而生的“两微”平台为夹缝中生存的传统媒体提供了新的发展思路,纷纷开通自己的微信公众号和官方微博,走上了和新媒体的融合发展之路,试图利用“两微”平台独有的传播优势来改变发展逆境。有近百年发展历史的广播也积极投身于媒介融合的潮流中,开始运营“两微”平台。但笔者认为目前广播的“两微”平台传播还存在着诸多的问题,并没有达到预期的传播效果,仍有一定的上升空间。与其他传统媒体的“两微”平台相比,广播“两微”平台的优势并未充分凸现。笔者选取浙江之声“两微”平台作为本文的研究对象,以内容分析、案例分析、访谈等方法来研究浙江之声“两微”平台现阶段的运营状况、推送新闻信息的内容来源、发布形式等。通过对其分析,总结浙江之声“两微”平台传播策略的优势以及存在的问题,为其他广播媒体的“两微”平台传播发展提供一些建议。浙江之声“两微”平台具备传播范围广、年轻受众增多;传受双方互动化;语言风格网络化等传播特点。但是也存在忽视受众主体地位;内容同质化严重以及低级趣味的问题。针对这些问题,笔者认为传统广播在运营“两微”平台时要找准平台定位;重视与受众的互动和反馈;加大平台的创新力度。真正实现广播与“两微”平台的珠联璧合。“两微”平台为广播提供了一个新的传播渠道,笔者认为广播与“两微”平台的融合是一次积极的有意义的探索,是广播在媒介融合浪潮中的发展机遇。面对新媒体,广播应在保持自身核心竞争力的基础上积极探寻与“两微”平台的融合发展,借助平台即时通讯、实时交流等传播优势,同时依靠自身长期发展中积淀的各类资源、品牌影响力、社会知名度,在激烈的市场竞争中赢得一席之地。