植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中,通过场景的再现,悄无声息地将信息灌输给受众,让受众无意识的情态下对其产品及品牌产生印象,继而达到营销的目的。由于传统广告日益遭受频播资源的“瓶颈”;新媒体的兴起开始弱化电视的主导地位;受众的注意力愈加稀缺;加之广告对特殊行业的限制,使得“植入式广告”越来越受到广告主的青睐和重视。目前,电视植入式广告在市场运营中还存在不少问题:例如其价值判断和效果测定还不清晰;国内媒体虽在积极实践,但创作形式单一、表现过于直白。那么,电视植入式广告究竟有无效果?影响其效果的因素又有哪些?如何植入才能更好的传播品牌?出于对这些问题的思考,本文将着力探究电视植入式广告的效果:从其市场运营入手,分析其产业构成;引入传播学的相关理论,找到对其价值判断的有力支持;同时,结合几大成功案例,剖析影响电视植入式广告效果的五大因素,建立较理想的效果评估体系模式;并在此基础上,提出植入操作中应避免的两大误区和五条行之有效的植入策略。最后,关于电视植入式广告的未来发展方向进行了简要的讨论。