近年来，随着生活水平的提高，消费在国人生活中的地位越来越重要。彰显身份、地位、个性、品味等符号价值的消费行为屡见不鲜，消费的目的从商品的“使用价值”转向商品的“象征价值”。时尚消费在消费主义的大环境下蓬勃发展。时尚消费作为一种特殊的消费文化形态，是个体通过追逐时尚潮流的消费，来获得群体所属感和个体认同感的一种消费行为和生活方式。生活中随处可见时尚消费的影子，人们追逐着时尚，实现着与自身及他人的认同。在媒体和商业的推波助澜下，时尚消费愈演愈烈。时尚消费大行其道与当代人普遍存在的身份焦虑不无关系。处于转型期的中国社会，各种文化相互碰撞，价值观呈现多元化的局面，在这种大的社会背景下，个体发出“我是谁”的疑问，产生“认同危机”。认同是对自我与他者之间关系的一种认定，以他人为参照系建立起自我意识，包含同一性和独特性两层含义。消费和认同是一个过程的两个方面，人们对生活方式和消费方式的选择，很大程度上是由人们的认同决定的。认同决定消费，消费建构认同。按照西美尔的说法，时尚具有“同化”与“分化”的双重目标，追逐时尚既能消除群体疏离感，满足心理上归属的需要，又能突出个性与品位。在某种程度上，时尚消费暂时缓解了认同危机带来的身份焦虑。现代认同危机的根源在于价值观的多元化，认同问题实际上是信仰问题。在消费主义横行，信仰缺失的年代，消费主宰了一切，界定着人们的身份、地位、品性等，只有通过符号消费的实践人们才能完成对自身的定义，获得身份认同。消费主义的文化逻辑引诱着人们去疯狂地追逐消费，而这并不能从真正意义上缓解身份焦虑。“商品拜物教”逻辑催化了认同问题的产生。冲破消费主义的迷局，重建身份认同，还物以物的身份，还人以人的尊严，唯有文化寻根一条路。