本研究运用心理学的测量法和实验法以及决策科学的相应手段,对消费者购买决策进行研究,旨在从认知心理学信息加工的层面上来揭示卷入程度和时间压力与购买决策关系的一些特点,从而为从心理学角度干预消费者购买决策提供一定的理论基础。采用了购买决策研究领域的过程追踪范式,以鼠标实验室技术中的最新工具Mouselab Web1.0软件,模拟真实的商品购买作为实验的决策任务,探讨了卷入程度(高卷入、低卷入)和时间压力(高时间压力、低时间压力、无时间压力)对消费者做购买决策时信息加工的影响。研究共分为两大部分：一是预备实验,通过三个预备实验分别确定了引发高、低两种卷入程度的两种代表商品,影响购买决策的5个属性因素和不同时间压力状态下的三种决策时间；二是正式实验,在之前预备实验的基础上,探讨卷入程度和时间压力共同作用下对购买决策中信息加工的影响。结果显示：(1)卷入程度越高,被试对信息的搜索深度越深,信息搜索模式愈倾向于基于选项的精细加工；反之则信息搜索深度越低,信息搜索模式倾向于基于属性的非代偿性的不完全加工。(2)随着时间压力的加大,信息搜索深度逐渐弱化、信息搜索模式逐渐倾向于基于属性的加工,购买决策策略由补偿性的精细加工逐渐转化为以非补偿性的不完全加工为主的启发式策略。(3)在低时间压力下,高卷入和低卷入的被试均多采用以选项为主的信息搜索模式。无论是高卷入还是低卷入的被试,在高时间压力下多采用以属性为主的信息搜索策略。随着卷入度降低,时间压力的增加,个体的加工认知能力受限,进而信息加工数量减少,搜索深度随之下降。