伴随人民生活水平的提高,旅游已成为人们提高幸福感的重要渠道,加之互联网的迅猛发展,游客在社交媒体平台上分享照片的现象愈发普遍。本研究从游客照片分享动机出发,探讨游客照片分享动机对幸福感的影响,引入网络社会支持这一调节变量,检验由照片分享而催生的网络社会支持是否在前两者的关系之间起调节作用。本文采用问卷调查的方法,以471个样本为研究对象,在动机理论和幸福感理论的基础上,设计了游客照片分享动机、幸福感、网络社会支持测量量表,运用因子分析、相关分析、回归分析等数据分析方法,对游客照片分享动机对幸福感的影响机制展开研究。得出如下主要结论:(1)游客照片分享动机对社会幸福感具有正向影响。声誉与自我发展动机对社会幸福感中的社会认知有显著正向影响,对社会贡献的正向影响不显著;互惠与社会融入动机对社会幸福感中社会贡献、社会实现有显著正向影响,而对社会认知的正向影响不显著;愉悦与自我呈现动机对社会幸福感中的社会贡献、社会实现有显著正向影响。(2)游客照片分享动机对心理幸福感具有正向影响。声誉与自我发展动机、互惠与社会融入动机、愉悦与自我呈现动机均对心理幸福感有显著正向影响。愉悦与自我呈现动机的影响程度比声誉与自我发展动机和互惠与社会融入动机大,后两者影响程度大致相同。(3)游客照片分享动机对主观幸福感具有正向影响。声誉与自我发展动机对主观幸福感中的生活满意有显著正向影响;互惠与社会融入动机对主观幸福感中生活满意有显著正向影响,而对积极情绪的正向影响不显著;愉悦与自我呈现动机对主观幸福感中的积极情绪有显著正向影响,而对生活满意的正向影响不显著。以上三种动机均与主观幸福感中的消极情绪无显著相关关系。(4)网络社会支持在游客照片分享动机对社会幸福感的影响中起部分正向调节作用。即网络社会支持在游客照片分享动机对社会认知的影响中起正向调节作用,但在游客照片分享动机对社会贡献、社会实现的影响中的调节作用不明显。(5)网络社会支持在游客照片分享动机对心理幸福感的影响中起负向调节作用。这与本研究假设不符。(6)网络社会支持在游客照片分享动机对主观幸福感的影响中起部分调节作用。即网络社会支持在游客照片分享动机对生活满意、积极情绪的影响中起正向调节作用。