随着计算机技术、互联网技术、移动通讯技术、移动设备的发展，以微博、微信、博客、个人网站、QQ等为代表的平台，成为最受网民欢迎的信息获取渠道。这些平台的绝大部分内容都是由注册网民自发即时生成，发布的内容、时间、态度、立场都由自己决定，所以区别于传统媒体而被称为新媒体或自媒体。自媒体让信息传递的路径和方法有了很大不同，改变了信息传播不对称、不及时、不全面的状况。在这些平台上，运营者个人的才华、价值得到了充分展现，优秀的自媒体账号受到了广泛关注和喜欢，其背后优秀、知名运营者备受瞩目，而被称为“自明星”。自媒体和自明星的价值已开始被市场的验证，成为新的关注点。　　在阅读相关文献并研究实际案例之后，本文对自媒体的定义、特点、背景、传播特征、影响力进行了阐述，归纳了成功自媒体运营者的类型，并引入了自明星的概念，同时描述了自明星的商业化方向。本文研究目的是通过归纳出成功自媒体类型以及运营方法，进一步深入探讨自明星商业化可行性路径，为自媒体的运营者及后来者提供理论和方法的借鉴。