近年来随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快,越来越多的人希望通过外出旅游来放松自己,但传统的观光旅游已无法满足旅游者的需求,开发新的旅游项目势在必行。随着国内旅游产业的蓬勃发展,以养生为主旨,养生旅游业得到了快速发展。养生旅游起源于20世纪30年代的美国、墨西哥,国内养生旅游始于2002年海南和南宁,随后在四川等省市发展迅速,于2007年演绎成为全国时尚旅游热点。在旅游中养生,为养生而旅游,正日益成为我国旅游业的时尚之举。养生旅游作为全新的旅游项目,在未来旅游市场必有一席之地,如何对其进行合理的开发,使其能满足人们的需求已成为一个急需解决的问题。本文以养生旅游的快速发展为背景,选择武义养生旅游产品开发作为实证研究的对象,旨在通过相关文献资料的搜索和处理及实证的调研,分析武义养生旅游资源、市场和产品,进而对武义养生旅游产品进行创新设计。主要在评价武义养生旅游资源条件的基础上,分析制约武义养生旅游市场发展和产品开发的因素,依据目标市场旅游者问卷调研情况,通过运用RMP(昂普)分析方法,进而提出武义养生旅游产品的开发思路与相关对策。论文共分为五章,第一章为绪论,系统地概括了本文的研究背景与意义、理论基础、研究方法和研究内容等,对国内外相关学术界研究状况进行了梳理,并对相关概念进行界定。第二章为旅游产品开发的理论分析,阐述了旅游产品开发的理念和策略、产品创新的类型和途径。第三章为武义养生旅游资源分析,对武义养生旅游资源进行资源(R性)分析,理清武义养生旅游资源类型、提炼武义养生旅游资源的特色,评价武义养生旅游资源总体质量。第四章为武义养生旅游市场分析和产品现状分析,通过问卷调查掌握当前目标市场旅游者情况,进行市场(M性)分析,寻找制约养生旅游市场发展的因素。同时,对武义养生旅游产品进行产品(P性)分析,研究制约养生旅游产品开发的因素。第五章为武义养生旅游产品的开发,通过前面的调查研究,探讨武义养生旅游产品开发的思路,结合武义实际情况设计武义养生旅游产品开发的步骤,对武义养生旅游产品进行市场定位、产品规划与开发,设计独具特色和丰富多样的武义养生旅游产品线路。