中国故有“衣冠之国”美称,中国自古注重仪容着装,几千年的服饰文化精彩纷呈,博大精深。我国是一个多民族国家,各个民族服饰文化各具特色与魅力,值得我们去研究、保护与传承发扬。在经济全球化的今天,中国这个纺织大国却成了最大的加工制造大国,世界品牌蜂拥而至,国内的民族品牌却拥有很低的市场占有率。中国的服装市场充满了各种的西方时尚文化和国外潮流视觉元素,而传统的中国民族服饰,如唐装、汉服与民族风情饰品却成了配角,国内只剩下寥寥无几的品牌以服装产品为载体传达本土民俗服装文化和民族视觉符号。而这些品牌在国内市场的占有情况却不尽如人意,比起那些在中国市场上有很高占有率的国外品牌来说,从品牌理念、品牌经营到产品设计都有很多不足之处。根源是品牌经营者对中国传统文化理念和民族服饰元素不够重视,加之对市场的理解和迎合程度没有达到应有的标准,往往不具备国际市场普遍认可的条件。服装品牌要顺应时代发展和迎合市场的需求,需具备一个国际化品牌传播和运营的基本要素,把中国服饰文化理念植根于优秀品牌运作能力之中为中国民族服装市场开辟出繁荣的局面。综上所述,本文在基于中国传统文化理念和民族服饰特点的前提下,着重论述服装品牌走向国际化的原则和方法论,并通过对国内外几个品牌的案例分析,比较论证我国民族风服装品牌在市场上的优劣势和提升方法。其中的重中之重为具有竞争力的服装品牌应具备的品牌定位、品牌传播与运营以及产品设计的具体方法。