随着科学技术的不断进步,长久以来依靠纸张为主要载体的传统出版模式,已经不能适应当今社会需求,与此同时,以二进制技术为基础的数字出版作为一种全新的出版模式,逐渐成为出版业发展的趋势。以电子图书、数字化期刊、网络游戏以及手机出版等数字出版产业发展迅速,而大多数传统出版社则由于主观上依赖于纸质图书的出版及书号配发上的制度性保护,客观上则受制于资金、技术、人才等的限制,在和依托强大资金和技术优势聚集内容资源的技术服务商的竞争中仍然处于相对劣势。数字出版的不断发展壮大,促使传统出版变革,以适应新的发展要求,这种变革表现信息传播模式的变革、出版载体的变革、出版方式的变革。数字出版对于传统出版业来说,是关系其生死存亡的一次重大技术革命,它既给传统出版业带来发展机遇,也带来更加严峻的挑战。中国传统出版业发展数字出版面临的机遇,主要表现在:中国经济快速稳定发展、出版业体制改革加快、数字出版技术的进步、数字出版物需求潜力大。中国传统出版业发展数字出版面临的挑战,主要有:产业链不健全、盈利模式相对单一、用户数字阅读习惯需要培养、数字出版版权保护有待加强、技术标准尚未统一、数字出版人才缺乏。数字出版物市场发展状况,决定着数字出版产业能否健康、持续的发展。本文通过论述中国数字出版产业面临的竞争状况和挑战,针对中国数字出版产业发展过程中存在的一些问题,在借鉴国外出版集团的成功经验基础上,提出了中国传统出版业数字出版的发展策略。