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市场导向的概念被认为是战略营销和战略管理的基石,是实现竞争优势和为顾客提供独特价值的首要前提。由于市场导向概念的重要性,大量的相关研究致力于定义此概念,并探求其在经营活动中的应用和实施。目前,伴随着我国加入世界贸易组织和社会主义市场经济体制的不断完善,西方营销理论和实践经验纷纷为中国企业所学习和效仿。但是,我国企业的市场营销仍存在不少问题,尤其在国际大跨国公司大规模进军中国市场的情况下,我国企业营销观念的滞后和营销能力的欠缺已经成为明显的竞争劣势,并直接导致不断失去国内和国际市场份额。