当前,我国正处于建设城市品牌形象热潮之中,更多学者开始关注城市形象个性塑造。在西方发达国家,以及亚洲、日本、韩国一些城市,已经初尝其建设成果,并且开始进入城市品牌发展的成熟与维护阶段时,我国的部分城市也纷纷加入城市品牌形象建设队伍中来。部分城市经过多年发展,已经初步见其成效,无锡城市品牌建设基础也已搭建成功,但是还没有形成一定的品牌影响力,究其原因是品牌主题性较为薄弱导致辨识度不够。因而可以通过借鉴成功案例进行分析,从叙事与城市品牌相结合的理念中吸取经验,对无锡城市品牌形象设计过程中叙事所能体现的方法和策略功能进行探索研究。本论文选用图像叙事作为切入点,结合心理学、传播学等相关理论。首先,将叙事分解为“叙述”与“故事”,发掘叙事与城市品牌信息传递的本质。对叙事理论和城市品牌相关理论概述,研究叙事与城市品牌形象之间的关系。解析叙事的优势,分析城市品牌形象的需求,结合叙事的优势和城市品牌形象的设计需求,探讨叙事对于城市品牌的价值效用。其次,研究无锡城市品牌形象设计的现状,分析无锡城市品牌形象的不足与成就,将叙事的主要特征与其对应研究,叙事的主题性、生动性、参与性特征,应对无锡城市品牌形象设计,强化无锡城市品牌主题、增加品牌认同感、促进无锡城市品牌形象个性化特征。以整体性、独特性、节奏性、情感关怀性等原则为指导,研究无锡城市品牌形象叙事的方法。通过对无锡当地民俗民艺的元素提取与凝练,发掘无锡城市品牌色精神内涵,多用叙事中的第一人称视角出发,讲述无锡城市品牌信息;通过打破品牌叙述者之间的关系,增强无锡城市品牌的互动趣味,增加无锡城市品牌与大众之间的联系,使得受众能够通过参与城市品牌叙述,而增强对品牌的认同感和代入感。最后,根据以上原则的指导和方法的探究,联系国内外典型案例,解析无锡城市品牌形象中的要素,对其提出优化建议,为后续无锡城市品牌形象设计研究做铺垫。