对于一个地区而言,良好的区域形象是一种宝贵的资源,既折射出该地区的魅力和吸引力,又能形成一种强大的辐射力,构筑起更广阔的吸引投资与游人的平台。在与区域形象建构、传播过程相关的活动运作中,媒体起到了至关重要的作用,其中网络媒体更是以其迅捷、互动与跨地域性开始扮演着越来越重要的角色。本文以凤凰网中呈现的内蒙古、云南区域形象为研究对象,运用文本分析、数据统计分析和比较分析的方法对2013年凤凰网中涉及内蒙古、云南地区的907个样本进行深入分析。在此基础上,文章重点梳理了凤凰网中涉及内蒙古、云南的网络新闻报道的特点,归纳两地所反映出的区域形象特色,并结合两地政府致力于构建区域形象的长期目标,为两地在网络媒体中的区域形象传播提出一些策略建议。笔者通过分析认为,两地在网络媒体平台上构建的区域形象与两地期待形象的契合程度各有不同。尽管各地在不同侧面的形象传播效果有所不同,但至少都应通过加强议程设置及导向性、促进多媒体联动等方式完善其在网络媒体中的形象传播。