从产品经营到资本经营,是现代企业发展的必然趋势。21世纪是品牌经营的时代,以品牌为主的无形资产经营形态,将是服装市场经营的最高境界。随着信息时代的发展,社会经济的日新月异,越来越多的企业在追求经济利润的同时,开始把目光转向对自身品牌形象的塑造上。尤其是近年来,一些成功企业纷纷更换标志。因此,能否拥有成功的标志设计,已成为企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键因素。服装企业更是如此,拥有自己独特的品牌标志,保持自身的个性,以达到宣传塑造和自我形象的提高,是每一个服装企业追求的最终目标。本文以“标志”和“服装品牌标志设计”的应用为切入点,联系我国服装品牌的发展历史和现状,对市场上成功的案例进行了分析,并发掘其深层次原因,讨论其在现实生活中的应用价值。重点勾勒了标志设计在服装品牌中的识别应用,这对推动我国服装品牌标志设计理论研究的发展,加强我国服装形象识别系统建设,具有一定的理论和实践意义。