报纸导读,即在第一版以整版或开设窗口的方式,为方便读者迅速找到自己感兴趣的内容而设计的索引、提示等简要内容。报纸导读是随着“厚报时代”的到来而逐渐兴起的一种特殊形式。导读作为报纸自身的广告和展示其内容的窗口,在媒体竞争白热化的今天,对报业生存可谓关系重大。报纸导读的设置从无到有、从导读栏到导读版、从一个导读版发展到两个,起到了引导读者,促进报纸发行量上升的作用。正因为报纸导读的出现不仅给报纸头版带来了革命性的变化,而且对报社的经济效益也产生了影响。所以,越来越多的新闻从业人员结合自己的工作实践,开始研究报纸导读。但是,这些研究大多是针对其某一方面做研究或是对某份报纸的个案研究,因此,总的来说,现有的报纸导读研究不够全面、系统。对于报纸导读这种形式,看似简洁、明了,但事实上种类丰富。依据不同的划分标准,可分为多种类型。依据所占版面篇幅的大小,可分为窗口型和整版型;按报纸导读的形式划分,可分为标题型与图片型;依据标题型导读的不同形式,又可分为单式纯标题导读和复合式导读;依据内涵的不同,复合式导读又可分为提要式导读和提示式导读。笔者在翻阅大量报纸的基础上,得出:报纸导读这种形式早在上世纪30年代就已出现在我党机关报《红旗日报》上。在我国新闻史上,报业在相当长的一段时间内报刊不分,所以,在那一时期的报纸上经常可以看到类似书本目录的“目录”、“目次”、“要目”等内容,用以对报纸所登内容作提示。因此,这些“目录”可谓是我国报纸导读的雏形。本文按照报纸的发展,从总体上将报纸分成了两个大的时期:“薄报”期与“厚报”期。而后又根据报纸导读的发展情况,对这两个时期作了比较细致的划分,勾勒出了我国报纸导读的“发展史”。“薄报”时期,我国报纸导读由它的雏形发展而来,虽然在20世纪三十年代就真正出现了,但是受当时的政治形势影响,报纸导读并没有得到大范围的发展;“厚报”时期,先后受政治、经济形势的影响,我国报纸导读开始兴起并不断地发展、壮大,进而步入了繁荣时期。纵观整个报纸导读的发展史,它主要是受政治和经济的影响。虽然不同时期的报纸导读在特点方面有所偏差,但它作为报纸的一种特殊形式决定了它的特点具有“遗传性”——总体相似。只不过随着它的发展,特点更加趋于丰富。关于报纸导读的特点,本文通过大量的例子进行了总结。从编辑、形式方面看,具有灵活性、链接性、突显性、单一式标题使用最广泛等特点;从内容方面看,报纸导读不仅具有重要性,而且具有全面性与引导性。因此,报纸导读是出现在报纸上的一种特殊形式。作为一种“新生事物”,它有别于标题新闻和新闻导读。报纸导读之所以能够兴起乃至繁荣,不仅根源于政治、经济形势的发展,而且与网络时代这一特殊的历史大背景有着极其重要的关系。1979年年初,中央有关部门批准了《人民日报》等几家报纸试行“事业单位、企业化管理”经营方针的报告,从此,我国传媒产业走上了产业化之路。1984年,是我国经济体制改革的重要一年,也是从这一年起,我国的报业开始了飞速发展,传媒产业化发展也进入了一个新的阶段。随着我国报业产业化的发展,我国报纸逐渐“变厚”进而步入“厚报”时代。“厚报”虽有效地解决了报纸信息供给不足的问题,但却带来了阅读的不便。而且报纸产业作为一种商业性较强的产业,想要做大做强,得到进一步的发展,必须从信息经营、广告经营、发行经营、印刷经营、资本经营等各项经营活动入手。因此,报纸导读便是“厚报”时代各方的共同选择。随着互联网的兴起,人类所步入的网络时代,虽然给报业的发展带来了巨大的挑战,但同时也为报业的发展提供了机遇。报纸与网络之间的竞争,也是导读兴起的重要原因之一。除此之外,媒介之间融合的趋势,使得媒体之间能互相借鉴对手的优势,这也为报纸导读的兴起提供了可能。报纸导读的存在对当今报业的发展具有重要意义。首先,报纸导读增强了报纸的可读性,提高了报纸的竞争力;其次,报纸导读扩充了头版信息量,吸引读者购买;再次,报纸导读促进报纸发行量的提升,保证报社的双重效益。正因为报纸导读有如此之多的优势,所以,报纸导读这种形式出现在越来越多的报纸上。但随着它的“普及”,各种问题不可避免的出现了。因为报纸导读所处位置的特殊性以及本身所具有的引导性,所以从某种意义上来说,它是报纸的二度“议程设置”。这一特殊的角色决定了在实际操作中,报纸导读的制作应该有比较严格的标准,尽量做到规范化。虽然我国报纸导读在发展中出现了一些问题,但作为处在发展期的事物,出现问题是很正常的。基于报纸导读的存在具有重要意义,所以我们应该规范报纸导读的制作。当然具体到如何制作,这并不是本篇论文所能承载的。由于各种客观条件的限制,本文所讨论的我国报纸导读并没有涉及港澳台的报纸,仅指我国大陆地区的报纸。