移动互联网时代农夫山泉品牌年轻化策略研究

来源 :西北大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：lzmkkaa

【摘要】

：

品牌传播的发展随着科技进步、时代发展及消费者特征的变化而改变,当前移动互联网技术的迅猛发展影响并改变了企业的营销环境,大众消费市场不断被细分,消费者的媒介接触方式越来越多样化、碎片化,传统的营销思路很难获取新时代消费者的认同。面对日趋年轻的消费市场,无论是传统品牌还是新兴品牌,都踏上了探索“品牌年轻化”的营销道路。本文的研究对象是拥有20多年历史的本土饮用水代表品牌农夫山泉,近年来农夫山泉在消费市

【作者】

：

段承甫

【出处】

：

西北大学

【发表日期】

：

2019年12期

【关键词】

：

品牌年轻化品牌建设品牌定位 4I理论 SICAS模型

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