随着互联网及信息技术的发展,电子音像出版社受到新技术、新内容传播形态、内容盗版的多重打击,其赖以生存的光盘等载体面临消亡。电子音像出版社能否在激烈的市场竞争中抓住融合发展机遇至关重要。国家新闻出版广电总局印发的《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》,表明新兴媒介及新型阅读方式的普及会进一步冲击电子音像出版业,电子音像出版业只有通过融合发展才能适应新形势、谋求新发展。为此,本文在采用文献研究法、定量分析法、个案研究法等研究方法基础上,阐述我国电子音像出版社发展历程、现状,及其融合发展的特色,分析其融合发展可能存在的问题,并结合江苏凤凰电子音像出版社的实际探索案例进行说明,提出促进电子音像出版社融合发展的举措建议。全文共分为五个部分。首先,阐述了本文的研究背景和研究意义。互联网技术的发展和移动互联的兴起,使得用户的观念、需求和习惯发生了巨大变化。为了贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神,提升出版业在互联网时代的传播力和竞争力,国家新闻出版广电总局印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》。然而这对于身处出版产业末端的电子音像出版社而言,意味着极大的生存压力,电子音像出版社能否抓住发展机遇至关重要。因此本文研究的论题具有理论和现实的双重意义。其次,介绍我国电子音像出版社的发展历程、融合现状,及其融合发展特色。尽管行业环境的变化给电子音像出版社带来了冲击,但国内各家电子音像出版社都在逆境中求生存。电子音像出版社开展融合发展业务具备行业天然特征的优势,可依托国家的政策扶植、集团的资源支持,此外拥有多媒体人才配备。第三,分析电子音像出版社融合发展的问题。电子音像产业有着整体规模较小、原创能力不足、市场渠道链断裂、地域分散等弱点,因此尽管电子音像出版社在推进出版融合发展中能够发挥自身特色,但也存在内容资源不足、渠道拓展有限、平台开放度低、技术业态滞后、体制机制束缚问题。第四,介绍江苏凤凰电子音像出版社近年来的发展情况,并从内容资源的融合、传播渠道的融合、平台建设融合、技术业态的融合、管理机制的融合五个方面介绍其在融合发展方面的探索,为电子音像出版业的融合发展实践提供借鉴。第五,结合上述角度的论述,总结电子音像出版社融合发展的举措。笔者提出,电子音像出版社应该深化改革、创新体制,加强资源、渠道、资本的合作,聚焦内容、强化质量,注重技术、丰富业态,建设团队、吸纳人才,抓住出版融合发展的机遇。本文基于我国电子音像出版社的发展历程、融合现状及其融合发展特色,分析电子音像出版社融合发展的问题,结合江苏凤凰电子音像出版社融合发展的实践探索经验,总结促进电子音像出版社融合发展的对策建议,以期与其他从业者共同探索电子音像出版社实现媒体融合发展的可行路径。