本次设计的研究课题是婴幼儿用品品牌形象设计及应用研究,以自创品牌QooKii为例,“QooKii亲可”品牌名称诠释的意思是“亲爱,可人”传达企业理念“可亲可爱的你,与亲一起成长”。.定位消费群是有一定生活品质追求的婴幼儿用品消费群,旗下有棉品类、喂养类、洗护类三大类别的产品。需要有一个统一的个性化形象设计来展现产品和品牌理念。需求调研报告,对于本课题研究与设计的范畴界定,主要通过两种方式进行市场调研:一是对婴幼儿用品品牌的用户群进行调研,采用实地调研和网络调研的方式收集、整理、分析了有关信息和资料,进行对比研究。调研结果发现当前市场上婴幼儿用品品牌存在着形象单一,老旧,模仿严重,对婴幼儿与儿童间的品牌形象定位划分模糊,消费者品牌联想难以关联:二是对婴幼儿用品的消费群进行问卷调研,通过对377位85后、90后母亲进行调研(因婴幼儿不具有购买选择力),总结出对于图形、色彩、卡通形象的喜好。为本课题的设计提供了创意切入点和设计表达方向。并结合婴幼儿的心理特点和生理特征,进行设计。文献研究报告,根据本设计创作内容要求,对品牌形象及婴幼儿认知心理,卡通形象对品牌形象的塑造,设计的延展应用等相关文献理论进行研究,阅读大量文献、书籍资料进行系统梳理得出新观点。设计实践报告,根据本课题目标要求和理论研究结果,具体阐述了设计实践的整个过程。对品牌标志、色彩、卡通形象进行延展性设计,多样式组合,广泛应用,塑造出灵活多变且充满童趣的品牌视觉形象。