【摘 要】
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该论文针对当前国内手机市场几乎被洋品牌瓜分殆尽的现状和手机产品的自身特性,以东方通信股份有限公司的手机产品为例,结合STP营销理论,全面系统地论述了东信手机产品的市场
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该论文针对当前国内手机市场几乎被洋品牌瓜分殆尽的现状和手机产品的自身特性,以东方通信股份有限公司的手机产品为例,结合STP营销理论,全面系统地论述了东信手机产品的市场细分、目标市场选择和市场定位,通过4Ps经典营销战术对东信手机产品进行了产品策略、价格策略、分销策略和促销策略,以及整合营销传播与网络营销组合策略分析等全方位的市场营销策划,并由此以点带面,进一步引申出对中国手机生产企业今后发展之我见,为中国手机行业在新的历史时期尽快实现群体突破和产业升级,一举夺回被洋品牌占领的潜力巨大的手机市场,提供一些有实践意义的探讨和看法.
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