基于品牌忠诚的手机市场品牌溢价影响因素研究

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随着移动通讯和互联网技术的飞速发展,以及4G的普及和5G时代的到来,手机逐渐成为我们日常生活中的必须品,市场已由卖方市场转变为买方市场,各大手机品牌先后崛起、平分市场,打破了以往寡头垄断的局势。在这种条件下,手机商品由品质竞争转变为了品牌竞争,各大手机品牌如何顺应市场趋势,在激烈的市场竞争中站稳脚跟,保持独特的竞争优势,从而实现长远的发展成为了其当前最关注的问题。品牌是溢价的载体,品牌溢价能力是手机品牌在市场中竞争能力的体现,它代表着消费者对于该品牌手机产品的喜爱、愿意重复购买、愿意推荐购买以及愿意
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