户外运动作为一项能与大自然紧密接触的身体锻炼方式和自我挑战形式,在欧美等经济发达国家深受广大体育爱好者和极限爱好者青睐。随着我国经济实力的不断增强和人民体育意识的不断转变,户外运动在我国发展势头迅猛,据不完全统计每年以各种形式参与到户外运动中的爱好者在一千万以上,庞大的户外运动群体为户外体育用品市场在我国的发展提供了坚实的市场基础。而迪卡侬作为法国著名户外运动品牌,2003年在中国开设第一家卖场开始,依靠自身独特的营销理念和经营方式,深受广大消费者好评。本文主要采用文献资料法、专家访谈法和实地调查等研究方法,以4x营销组合分析为基础,对迪卡侬在我国的营销模式进行分析讨论。研究认为迪卡侬在自主品牌产品的研发上积极寻求消费者满意度,主打高性价比的特点,在营销模式上迪卡侬主要优势在于主打低端、类别品牌齐全、体验式营销、口碑营销等。同时提出,本土体育零售企业和体育品牌可借鉴迪卡侬模式,在产品研发、定价、销售等各个环节保证自身核心竞争力的同时最大限度的思考消费者需求,以期转变目前国内体育零售企业及体育品牌发展乏力的局面。