当今社会，人类在创造了前所未有的物质财富的同时，由于对环境与发展问题处理不当，造成了全球性的环境污染和生态破坏，对人类的生存与发展构成了严重威胁。绿色营销观念是在企业和社会生存环境发生变化的情况下，与人们所提出的“知识经济”、“可持续发展”密切相关的一种新的营销观念。 本文在对绿色营销的内涵，绿色营销与传统营销的区别和联系进行分析的基础上，对企业绿色营销的内容与步骤；当前绿色营销的现状，以及绿色营销在我国存在的主要问题进行了分析和研究。本文指出：企业的营销思想落后；政府对环保的宏观调控力度不够；绿色产品的假冒伪劣现象严重；经济基础不足、环保技术落后；绿色需求程度不足；国民的整体素质不高，环保意识不强；环境保护的法律亟待完善等问题都是影响我国绿色营销的关键因素。 本文着重对企业绿色营销的动力机制进行分析和研究，提出绿色营销的动力机制是指与企业绿色营销相关联的带动和激励企业提高绿色营销水平的所有企业内部和外部要素的总合。企业绿色营销分为的内部动力和外部动力。内部动力是企业为适应经济环境和社会需求所产生的自身的发展绿色营销的驱动力量；外部动力是企业发展绿色营销所受到来自不同层面的压力、推动力和拉动力等。并对当前企业的营销现状进行了系统分析。指出：实施绿色营销是企业占领市场，提高效益的有效途径是重要的驱动力量；绿色壁垒、各国政府在有关企业经营活动、贸易等方面制定了相应的环境管制措施是绿色产品的需求压力；消费者对于绿色产品的需求，构成了对于绿色营销的拉动力；政府培育并规范绿色消费拉动企业绿色营销的发展；政府对于绿色产业的优惠政策构成了对绿色产业的推动力等。并对微观层面的企业的绿色营销进行了数学分析。 最终结论：目前企业存在着绿色营销动力不足的现状，结合企业绿色营销驱动力、推动力、拉动力和压力，系统解决绿色营销的问题，提高我国企业绿色营销的整体水平。