随着我国经济的高速发展和文化体制改革的深入,我国文化产业尤其是传媒业迎来了快速发展期。在现代传媒业实行企业化管理、走向产业化发展的趋势下,如何增强赢利能力成为我国媒体发展必须重视的问题。传媒的经济属性主要体现在必须要满足传媒对赢利的需要,赢利模式在传媒企业化、产业化运作中起着关键性作用。传媒业的竞争从一定程度上讲就是赢利模式的竞争。文章从对国内外关于传媒赢利模式研究成果的梳理入手,指出了传媒赢利模式研究在研究视角和研究方法上的不足,并分析了我国传媒业发展的现状及其所处的战略环境。通过对传媒赢利模式的现状分析,指出了目前我国传媒业赢利模式存在的问题。在文章主体部分以传媒发展实践为参照,从传媒价值链构建的视角,着重分析传媒业赢利模式创新的三种可能路径,提出以产品为中心模式、以竞争为导向模式及以关系为导向模式,探求赢利模式的方法之道。文章通过对传媒赢利模式路径的分析研究,探寻我国传媒业发展的方向,希望能够为我国传媒业的改革和发展提供一些助益。