【摘 要】
:
该文尝试运用传播学、广告学﹪社会心理学﹪消费行为学的研究方法,从多个视有对品牌忠诚进行系统的理论概述及实证分析.以期对品牌的形成过程及影响因素作全面的论证.该文分前言
论文部分内容阅读
该文尝试运用传播学、广告学﹪社会心理学﹪消费行为学的研究方法,从多个视有对品牌忠诚进行系统的理论概述及实证分析.以期对品牌的形成过程及影响因素作全面的论证.该文分前言、第一章、第二章、第三章、结论,对品牌忠诚的形成过程及影响品牌忠诚形成的因素进行了研究探讨.前言首先通过陈述品牌忠诚研究在国内、国外的研究现状,以及国内知名企业的营销误区,说明品牌忠主诚的研究在知识经济时代是具有现实意义的.第一章通过对产品、名牌、品乍的异同的比较,对品牌忠诚作了基本的界定,进一步论证了消费者在品牌认同基础上形成了品牌忠诚.第二章在第一章的研究基础上,对品牌忠诚消费提出了一系列的理论假设,并提出了品牌忠诚形成过程的一般模式,进而对品牌忠诚的形成过程及影响品牌忠诚形成的因素进行了更深入的研究.第三章运用北京IMI市场研究所的调研数 据对理论的假设进行了检验分析,分析的结果与理论的假设是相一致的.结论部分对该文的研究进行了小结,并展望了今后的研究前景.
其他文献
消防工程是建筑工程质量体系中的重要环节之一,涉及专业设计、施工以及工程监理等。因消防工程的专业要求严,技术含量高,直接关系到整个建筑物体的消防安全,是防火灭火的关键
通讯社从本质上说就是"信息总汇",在为媒体提供优质服务,履行引导舆论职责的同时,利用通讯社丰富的信息资源为社会提供经济信息服务,这既是通讯社的固有优势,也是市场经济社
请下载后查看,本文暂不支持在线获取查看简介。
Please download to view, this article does not support online access to view profile.
三网融合上升为国家意志的一个重要标志,就是三网融合被纳入“十二五”发展规划。至此,国家相关部门推进三网融合战略部署的步伐明显加快。2011年年底,《关于三网融合第二阶段试
2009年12月21日,工信部发布了《机电产品再制造试点单位名单(第一批)》,工程机械行业共有7家单位入围,分别是徐工集团工程机械有限公司、武汉千里马工程机械再制造有限公司、
随着信息传播技术的不断发展,现代媒体种类的丰富超过了以往的任何时期,各类媒体的发展竞争日益激烈。在多媒体时代下,广播作为“解放眼球”的唯一媒体,以独特的方式在众多媒