论文部分内容阅读
社交媒体在公众领域的出现使得传统意见领袖重新开辟自己的领地,驻扎网络平台成为了不二之选,他们拥有着某一领域的专业知识、积累了大量关于产品的购买经验,在频繁的互动中向消费者传递商品信息,分享购买经验,吸引了大量的消费者,成为了消费者关注的对象。大量美妆意见领袖活跃在社交媒体中,为消费者提供美妆产品信息,在消费者的产品认知、购买消费行为上产生影响。我国美妆市场近年来在社交媒体中的快速发展和巨大潜力让品牌方看到了商机,将触角伸及社交媒体平台,在营销整合传播和品牌传播中,通过美妆意见领袖吸引潜在的消费者,扩