随着web2.0时代的迅猛发展，用户生成内容和用户之间的交互得到越来越多的重视，如何在海量的用户中发现精准营销目标从而使有限的资源和信息投出在微博世界中得到更好的传播，达到最好的营销效果。在此研究背景下，确定了本文研究的主要内容，以及这一研究的重要意义。本文在总结前人的基础上，对社会网络的中心点分析方法的理论和微博内容的相关因素进行分析，选取微博精准营销的自变量，提出研究假设并建立微博精准营销假设模型。采用了独特的微博热点事件发现方法，将微博内容属性和社会网络属性紧密的联系起来。本文通过实证研究，分析了微博精准营销的影响因素，得出包括社会网络的中心点分析得到的三类社会网络中心点和微博内容属性的相关因素对微博营销效果的影响。本文首次提出社会网络中心点属性可以包含微博发布者属性和微博转发者属性对微博营销效果的影响。本文根据社会网络分析在微博营销中应用的特点，微博营销模型的应用方案，包括与微博营销用户建立关系、在微博营销中的转发，同时，阐述微博精准营销模型的应用效果的评价方法，并给出关于微博精准营销方式、微博内容、转发推荐的微博精准营销建议。