中国是茶叶的发祥地,饮茶、种茶的历史达千年之久,形成了深厚茶文化。中国拥有世界上面积最大的茶园,中国的茶叶产量最大,种类最多,但中国人群中饮茶习惯尚不普及,中国人的人均消费茶叶量在世界上排名20位左右,其中20-30岁年龄段的中国年轻消费群体对茶叶的消费很少,因此茶企一度认为中国的年轻人不爱喝茶,然而英国茶叶品牌立顿在中国年轻群体中的受欢迎程度则反驳了这一观点。这说明,中国的年轻群体在饮茶方面的需求与上辈人的需求相比发生很大的改变。消费者在基本物质需要方面得到满足之后,期望在心理和精神层面上可以得到更丰富或刺激的体验；消费者在重视产品质量的同时,更注重消费体验的享受和满足。因此,消费者真正渴望的是令人满意的体验而不仅仅是产品。消费体验的承载物由物质与非物质共同组成,如产品的质量、装饰环境、服务、产品包装等。包装作为消费体验的物质载体之一,不仅仅是包裹商品的容器,更承担着在消费过程中给消费者提供美好的消费体验的重要作用。因此中国的茶叶要在年轻人的市场获得成功,必须根据年轻群体的生理和心理层面的消费体验需求,提供安全可靠、新奇刺激的感官体验,使用便捷的行为体验、时尚有趣的情感体验,个性幽默的思考体验和品味高雅的关联体验。因此本文以茶叶包装为研究对象、以年轻消费者为研究群体,试图总结出能够带给受众群体良好消费体验的茶叶包装的设计方法,对中国的茶叶包装设计方向提供合理有效的建议。本文首先从消费体验相关理论出发,对体验、消费体验、消费体验需求进行分析,结合消费体验特点,在这些理论基础上对消费体验需要进行归纳总结。其次通过对茶叶包装的相关理论分析,得出茶叶包装的消费体验过程是通过茶叶包装构图、茶叶包装的造型和茶叶包装材质三大包装要素作为体验的物质载体共同完成的。其次,本文结合对比研究法和实例研究法,归纳国内茶叶包装设计的问题所在,以及总结创意茶叶包装满足消费体验需求设计手法,创意茶叶包装要提供给消费者美好的消费体验的创意茶叶包装需要同时具备合理的包装结构、富有美感的色彩、图形、文字的包装构图和绿色环保的包装材质的三种设计要素。在此理论与实例分析研究的基础上,以玫瑰花茶为题,将设计方法应用在实际设计过程中,以设计实践对理论进行了诠释。