一个企业是否具有较强的竞争力决定了该企业是否能够在日益加剧的市场竞争中得以生存和发展。营销管理是为满足顾客需要和组织目标而创造交换机会的过程，它是发挥企业竞争力的直接环节。因此，在市场竞争不断加剧、市场环境复杂多变的今天，如何培育、提升和评价自身的营销竞争力水平是每一个企业都必须面对的重要课题。 全文共分六章，其中第一章介绍本论文研究的背景，综述国内外在该领域的研究现状和理论成果，简单介绍论文的研究方法。 本文第二章对营销竞争力进行理论界定。对相关概念进行定义，并对营销竞争力理论及相关理论进行综合，探讨营销竞争力的基本特征，分析营销竞争力与企业竞争力之间的关系。 第三章分析了上海市连锁零售业的发展。这一章简单回顾了上海市零售业的发展，分析了上海市连锁超市业的市场结构和市场行为。 第四章构建了上海市连锁超市企业的营销竞争力评价体系。这一章分析了研究的方法，营销竞争力评价体系构建的原则，提出了具体的评价体系。 第五章对联华超市有限公司的营销竞争力水平进行评价，并对评价结果进行分析，提出了对上海市连锁超市企业提升营销竞争力的建议。 第六章进行了总结。总结本文的研究成果和不足之处，提出今后进一步研究的方向。