影视行业在中国整体形象构建工作中处于先锋位置,而古装影视作品,拥有广泛的传播能力和传统文化内核,受众多、话题性强,也因此拥有较大的社会影响力。其常见分类方式有从纵向时间上根据作品叙事背景时代进行划分,从横向地域上按国家或民族文化特色进行区分,以及从内容题材角度进行区分三种方式。随着影视类目的不断细化发展,当前国内古装影视服装总体面貌,呈现出传统元素与现代服饰元素多元融合的整体趋势,服装元素运用的历史界定逐渐“泛”化,在发展的同时面临着争议和挑战;很多学者注意到这一现象,并从符号、影视传媒、设计等角度出发,不断丰富着中国古装影视服装相关的理论研究成果,但重在研究小分支类目的中国古装影视服装具体现象,宏观角度上关于古装影视服装形象构建的分析不多,影视服装设计团队设计成果的对外展示也相对较少。本研究共计四个部分,分成六个主要章节展开;首先,梳理研究背景,对文中关键词以及研究范围形成明确的界定,明确形象特性以及现阶段存在的问题;其次,根据研究对象特性,提出具体构建目标以及影响服装形象构建诸要素;而后,结合影响形象构建的诸多机制,提出构建中国古装影视服装形象的具体途径和方法论建议,为构建具有鲜明特征和优秀基因的中国影视服装形象指明道路;最后,分析构建优质服装形象带来的诸多影响和社会价值,并提出结论。结果表明,正确把握古装影视内容及平台特殊性,重点分析古装影视服装形象构建的过程及相关因素,从而发挥古装影视服装形象中蕴含的影响力,对促进社会经济、政治和文化以及行业发展等均具有积极意义。