随着网络信息技术的迅速发展,媒介传播环境发生了极大的变化,以移动互联网为中心的社交媒体发展迅速,成为了大众获取信息的主要渠道。与此同时伴随着互联网成长起来的90后新生代逐渐掌握了更高的消费话语权,成为了消费主力军。汽车品牌作为传统行业品牌,行业迭代速度慢,面临着更为严峻的品牌年轻化挑战。为了更好地迎合媒介发展趋势和新崛起的年轻消费者特点,五菱汽车品牌以社交媒体为主传播平台,在2020年后积极进行品牌年轻化尝试,引发了业内和年轻消费者的广泛关注。本文选择五菱汽车品牌为研究案例,以主流社交媒体平台为研究平台,从品牌年轻化传播内容和传播形式两方面展开对五菱汽车品牌年轻化策略的研究。本文共分为四个部分,第一部分梳理了五菱汽车品牌的发展历程,并结合目前的市场、消费和媒介环境分析了品牌年轻化的必要性;第二部分选取了微博、抖音、小红书、微信、B站5个主流且带有社交属性的平台,通过运用文本分析法分析2020年—2021年期间五菱汽车官方账号传播的年轻化案例内容,根据不同平台的内容词频呈现和传播侧重点差异,总结在各个社交媒体平台中的内容特点;第三部分则是以社交媒体平台的年轻化内容分析为基础,结合深度访谈法和问卷调查法,多维度总结五菱汽车品牌年轻化的传播形式创新,从视觉传播、场景传播、互动传播三个方面进一步剖析五菱汽车品牌年轻化策略;第四部分借助传播学和品牌学理论,总结基于社交媒体传播的五菱汽车品牌年轻化策略以及对其他汽车品牌的启示。在社交媒体时代,品牌需要打造专属的多元协同的社交媒体矩阵,作为品牌的发声渠道和年轻消费者的自我表达渠道。同时借助社交媒体平台充分展现品牌的独特性和年轻态度,通过构建品牌与年轻消费者之间的价值认同,加强品牌的年轻化脚步。本文期望通过由个性到共性的规律探索,为其他汽车品牌的年轻化发展提供借鉴意义。