体育，因其庞大的受众基础，历来都是媒体的必争之地。随着时代的进步，社会信息高度发达，各种形式的大众传媒竞相发展、相互融合，形成了一个多角度、多层次、形式各异的信息传媒网络，并深刻的渗透到了大众的生活当中。体育新闻的娱乐化现象就是在这样的大环境下产生并大幅度发展的，并且与体育比赛本身一样，平分着受众的眼球。随着web2.0技术的发展，微博闯入了人们的世界，它的产生与发展，冲击的范围不光涉及到传统媒体，更是波及了网络大众媒体。体育新闻对时效性、互动性的要求恰好符合微博的传播特性，使得无论作为新闻进行传播抑或作为话题公开讨论，都成为了抓住受众思想与眼球的重要内容。体育新闻在微博平台上的衍生发展进一步扩大了体育新闻所涵盖的范围，娱乐化的信息愈发泛滥，甚至超越了体育赛场所能带来的信息的影响力，体育新闻娱乐化进一步深化的现象十分明显。本文在展现互联网时代体育新闻状况的同时，又将自媒体时代体育新闻娱乐化因素泛滥的现实摆在面前，从中找出娱乐化进一步深化的内在原因，并进行总结提出建议。