微博公益传播研究——以新浪微博为例

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随着信息技术的革新,微博作为新媒体的代表不仅成为人们获取信息的主要渠道,而且重塑了社会个体的生活方式,在人际交往中发挥着越来越重要的作用。它为社会公益组织提供了新动力,改变了传统公益组织的传播方式,拓展了公益组织传播的平台。自2008年汶川地震后,公民公益意识爆发式觉醒,我国公益事业进入快速发展阶段。“微博打拐”、“免费午餐”等草根公益组织利用微博传播速度的高效、参与的便捷、互动性极强等特点为公民参与公益事业提供了平台,并将公众诉求与政府支持进行结合,形成了线上线下的良性互动模式,开启了我国公益事业的新篇章。  本文的创新之处在于,笔者以社群主义为理论基础,从传播学角度对微博公益传播过程进行研究,通过把关人理论、议程设置等传播学理论,分析其传播构成要素及传播机制,通过免费午餐个案进一步研究微博公益的传播模式,有助于我们在现实生活中利用微博平台开展高效的公益活动,为我国公益事业的推进提供一些参考。
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