在中国经济快速增长,总体经济实力稳步提升的大背景下,随着电子信息技术与互联网技术的进步、完善与广泛运用,电子商务产业作为将电子信息技术、互联网平台和商业活动紧密结合在一起的重要载体和一种全新的商业形式获得了迅猛发展,展现出了强大的活力,正在深刻改变着企业的经营模式和广大消费者的生活方式,电子商务产业正经历一个发展的黄金期。中国的电子商务产业在迎来大规模增长的同时,交易、服务等各产业环节继续向广度和深度扩展。然而我国的电子商务产业和发达国家相比仍差距较大,主要表现为各类电子商务企业一哄而起、无序竞争、大部分电商企业的竞争力脆弱和电商产品的生命周期短等等。当前,我国的电子商务产业正面临新一轮的发展高峰期,机遇与挑战并存,亟待实施品牌战略,进行品牌塑造,以提升我国电子商务产业的综合竞争力。本文在阐述品牌塑造和竞争力提升相关理论的基础上,根据品牌塑造和竞争力提升的关系特征,构建了一个易于考察和操作的品牌竞争力指标评价体系,依据指标体系中的对应指标来分析我国电子商务产业实施品牌战略进行品牌塑造的路径。论文分别从品牌定位战略、品牌传播战略和品牌维护战略出发探讨如何提升相应的品牌竞争力,最后对品牌战略的具体实施给出相应的对策建议,希望对我国电子商务产业的品牌竞争力提升有所启示。