近年来,关于女性消费的研究日益增多。女大学生作为一个特殊的消费群体,受到了越来越多的关注。在本研究中,首先修订了 Sproles&Kendall编制的消费者决策风格问卷。经过探索性因素分析和验证性因素分析得到消费者决策风格问卷的内容包括五个维度:价格认知导向-价值质量对等、习惯-品牌忠诚、品牌认知-价格质量对等、流行-娱乐和冲动-粗心。其次,通过方差分析、相关分析和回归分析,探讨东北地区女大学生经济水平、人格特质与消费者决策风格的关系。最后,通过对数据的实证分析,得到研究结论:人格特质与东北地区女大学生的消费者决策风格有显著相关关系;人格特质、经济水平对东北地区女大学生的消费者决策风格具有预测作用。在研究结论的基础上,提出相应的营销建议和对策,包括低价策略、提升品牌管理、加强宣传和注重创新等。