移动互联网的飞速发展,手机视频直播成为一种新兴的社交媒体,快速走入人们的视野。2015年,各种直播应用引爆了社交媒体,随后迅速发展,用户成为手机视频直播内容的生产者,也成为手机视频直播内容的消费者。手机视频直播的交互性、便捷性等特点和直播的低成本、低门槛,个性化内容,给用户带来了与以往录播不同的新体验。在移动互联网时代,从文字到图片再到视频,视频成为人们接收信息和传播信息更为普遍的表达方式。自QQ、微信、微博等主要的社交平台完成了“文字—图片—语音—视频—视频直播”的更新进化后,人们逐渐喜欢用视频来交流。如今,一部智能手机就能将主播与受众的生活联系起来,我们即将步入视频社交的时代。移动互联网的发展和智能手机的普及使得手机视频直播“映客”异军突起,在“人人都是媒体”的时代里,我们动动指尖,就成为了一个传播媒介,直播开始变得大众化和随时随地化。手机视频直播的兴起,创造出了新的视频社交模式,新的传播方式改变了我们的生活和交流方式,手机视频直播正成为年轻时尚人士社交新潮方式。手机视频直播“映客”是一款专注于打造年轻人群视频的社交应用。文章中,笔者首先对手机视频直播“映客”发展的过程进行分析,即映客的发展背景,映客的发展历程以及映客产生的原因分析;接下来分析讨论映客的运营策略,是如何在竞争激烈的直播市场中异军突起,成为中国第一手机视频直播软件。笔者主要从映客的内容生产策略、品牌营销策略和盈利方式来分析。在内容策略上,笔者认为映客以UGC为基础的内容丰富且具有个性,随着视频直播市场竞争的激烈,直播内容同质化现象越来越严重,映客为了更好的发展,逐渐开始探索垂直领域的内容,并不断创新,受到广大用户的喜爱,做到了内容多元化发展。同时,映客也开始联合其他平台一同自制精品直播节目,充分结合当下热点,利用自己三连麦技术、精彩回放、智能实时美颜及“我的一天”短视频等产品新功能,优化用户体验,为用户提供优质品质的直播内容。在品牌营销策略上,映客充分利用电视媒体的优势,多次与稳居全国收视榜高位的综艺王牌平台强强联合,实现了两平台互补双赢的效果;其次,映客还善于借助热点,对于热点事件能够迅速作出反应,抢占先机,充分利用网红、明星等资源拓宽自己的直播领域,提高了品牌知名度;同时映客充分借助主流媒体的力量,多渠道扩大平台影响力,借助社会公益活动,陆续发起了“小映助学”“小映读书”和“小映帮我公益金”等一系列公益项目,又一次提升了平台的知名度和美誉度,实现了经济效益与社会效益双丰收。在盈利方式上,“映客”目前还处于探索阶段,主要还是依靠用户打赏和广告赞助获利。最后,通过总结映客发展中还存在的问题,提出了相应的优化对策,希望能够给手机视频直播发展带来启发,为移动视频直播在移动互联网时代如何更好地发展提供有价值的参考。