近年来,在大休闲、大健康时代的背景下,人们越来越关注健康养生问题,健康休闲迎来了良好的发展机遇。而温泉自身的亲水休闲性及泉质康疗性决定了温泉休闲是健康休闲市场上极具开发潜力的重要内容。本文基于温泉消费行为视角,应用文献基础研究、访谈法、问卷调查、因子分析、相关分析等定性与定量相结合的研究方法,对重庆主城区居民的温泉消费行为及影响因素进行研究。在回顾国内外关于温泉旅游与消费行为研究的基础上,明确界定了温泉游憩及温泉消费行为的概念,阐述了温泉休闲、消费者行为等相关基础理论。选取重庆市主城区居民作为实证研究对象,运用温泉消费行为的调研数据进行了以下几个方面的研究分析:首先,对重庆市主城区居民的温泉消费行为特征做出分析;其次,运用SPSS17.0进行因子分析和相关分析修正城市居民温泉消费行为影响因素模型;最后,在上述结论的基础上,笔者提出了开发重庆主城区居民温泉消费市场的四点建议。本文研究结论主要为:(1)温泉消费行为是群体性消费行为,家庭结构会影响游伴选择;(2)温泉休闲活动季节性明显,冬季较多,春秋两季其次;(3)温泉休闲活动范围近距离和远距离占比较低,中间距离占比最高,总体呈现正态分布,不服从距离衰减规律;(4)温泉行为意愿较强,消费水平较高;(5)温泉休闲活动频率不高,温泉地满意度有待提升;(6)温泉消费动机内推力因素以及温泉地吸引力外拉力因素均对城市居民温泉消费行为产生重要影响。本研究揭示了城市居民温泉消费行为特征,并对温泉消费行为影响因素进行了定量分析,对重庆主城区居民的温泉消费市场具有重要的理论及实践意义。