品牌认知是消费者购买运动服装的基础,根据消费者的消费心理,他们通常会购买自己熟悉的品牌,消费者的品牌认知越强,就更有助于企业进行品牌营销,进一步刺激消费者消费行为的产生。福建省作为运动服装生产大省,在这个背景下研究大学生的运动服装品牌认知有利于提高企业的知名度。本研究采用文献法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法,以福建省大学生为研究对象来研究消费者对运动服装品牌的认知情况,从而提出对运动服装企业提高知名度有利的品牌营销策略。研究结果表明,福建省大学生在性别、专业、家庭居住地三个层次上对运动服装品牌的认知程度不高。在具体影响品牌认知的主客观因素:消费需要程度上,大学生在购买运动服装时的需要程度较高;品牌经验上:他们比较注重服装的质量、价格和款式;品牌独特性上,学生们更强调品牌内涵的体现;品牌传播上,电视广告、朋友介绍、产品促销活动是学生了解品牌的最佳途径;品牌行为上,学生普遍认为现在运动服装的定价不够合理。所以企业要提高品牌的知名度必须掌握学生对品牌的认知心理。针对大学生的品牌认知心理,建议企业应考虑从价格策略、产品策略、广告策略、促销策略几个方面来完善品牌营销策略。