本研究以情怀挖掘作为关键设计切入点,借助现代消费心理学理论,通过文献分析法、归纳演绎法,辅以实地调研相结合,分析情怀与博物馆文创产品设计之间的关联,探讨博物馆文创产品情怀挖掘的设计路径。力求提高博物馆文化资源转化率、激发消费者文化消费兴趣、提升国人文化自信,为我国博物馆文创产品设计开发提供可借鉴的设计思路与方法。研究主要分为四个部分:（1）阐述博物馆文创产业及其困境:博物馆文创产品消费是以满足情感体验、认知能力、知识水准等精神需求为目的,以符号性商品和信息为消费对象,以接受知识传播、进行艺术审美和文体活动为主要形式,具有精神性、知识性、娱乐性和文化传承性等显著特征的市场消费活动^[1]。由于没有准确把握产品开发的设计切入点,目前博物馆的文创产品经济效益与其拥有的文化资源极不对等,既难以引起消费者的购买兴趣,也无法承担传播传统文化的社会责任。（2）探讨情怀挖掘对博物馆文创产品的积极作用。情怀是同一族群在相同生态环境中长期生活经历和生物进化的漫长历程沉积而成的,类似遗传基因的民族“集体无意识”情感趋同。文化消费过程中消费者追求的是超越产品商业价值的情感归属与共鸣。博物馆作为传承中华传统文化的重要平台,中华民族文化情怀的挖掘在文创产品设计中起着举足轻重的作用。（3）通过大量案例分析,梳理其设计流程与设计逻辑,归纳和探索情怀在博物馆文创设计中的表达途径、表现策略等,总结归纳基于情怀挖掘的博物馆文创设计方法。（4）梳理具体设计程序,并依照该程序实际演绎了基于情怀挖掘的博物馆文创设计过程,以实践检验程序的可行性。