2009年,优酷网将“自制”概念引入中国视频网站行业,并开始涉足视频网站自制,次年,“优酷出品”正式诞生。五年多来,“优酷出品”不断重构网络视频内容,引领视频网站行业开创出网络自制剧、微电影、网络自制节目等多种内容类型,涵盖了丰富的表现形式。自制内容也逐步从低俗、小成本模式走出,逐渐成为优酷网吸引用户的主流内容。在“优酷出品”的发展过程中,一方面,已经拥有良好口碑的并形成品牌的节目内容不断被进行立体式、多元化的开发,继续发力生产更多精品自制内容;另一方面,“优酷出品”力图将更多优秀的自制内容输送到传统影视行业。目前,国内视频网站的自制板块虽发展势头旺盛,但还处于初级阶段。内容同质化、制作团队的紧缺和盈利能力的疲软等问题也相继产生,逐渐成为阻碍视频网站自制发展的桎梏。本文旨在通过对“优酷出品”的全面剖析,在梳理优酷自制发展脉络的基础上,重点探析其内容生产、传播格局、盈利模式与品牌建设,全面勾勒出“优酷出品”的发展全貌。本研究综合运用案例分析、文献分析法、对比研究等研究方法,通过对“优酷出品”的发展现状及其发展策略的分析,可为网络自制内容及视频网站的发展提供相应的借鉴,同时也将促进互联网视频产业的可持续性发展。